Como dicen, si no puedes con el enemigo únete a él, en el caso de Gap, si no puedes con Amazon.com Inc. vende a través de él.

De acuerdo con información proporcionada por el CEO de Gap, Art Peck, cada vez están otorgando mayor atención y enfoque hacia los dispositivos móviles.

Durante la llamada con analistas para reportar resultados del primer trimestre fiscal del 2016, Peck habló de las intenciones de expansión del grupo minorista, que incluye las marcas Banana Republic y Old Navy, además de su marca insignia que es Gap, para vender su ropa a través de Amazon, pues sería poco racional de su parte no entrar en el mercado que marcan las tendencias y hacia dónde se dirige la nueva era de ventas.

Sin embargo, a pesar de que incursionar en el mercado en línea a través del principal minorista que es Amazon es una opción que ya se considera, aún se encuentra distante de ser llevada a cabo.

Peck asegura que hasta el momento no está visualizando una asociación con Amazon, pero sí esta consciente de la situación en que se encuentran sus clientes y el mundo con respecto a la nueva era tecnológica que indudablemente también está marcando una nueva forma de comercializar.

Actualmente, Gap ocupa el lugar número 20 en Internet Retailer 2016 Top 500 Guide, aunque en sus reportes de ganancias trimestrales no se detallan las ventas en línea y sus ejecutivos no dan detalles sobre el rendimiento de las mismas durante el trimestre. Sin embargo, Peck deja en claro a los analistas que ve una gran oportunidad para Gap en la venta directa a través de dispositivos móviles.

Peck sabe que sus clientes emplean cada vez más el uso de dispositivos móviles para realizar una gran parte de sus actividades, lo que obliga a Gap a ofrecer una experiencia de comercio electrónico para dispositivos móviles a la altura de su marca, aunque no da detalles sobre las estrategias que estén implementando para ventas a través de móviles.